Rijke Chinezen ‘kicken’ op grote westerse wereldmerken, zoals Chanel en BMW. Los van het feit dat het een teken is van welstand om zich te associëren met dat soort merken, spelen in de aankoopoverweging ook zaken mee als productkwaliteit en milieuvriendelijkheid. Op wijngebied ‘gaan’ de welstandiger Chinezen veelal voor Franse wijnen. Een en ander is gebleken uit recent onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van Master Card Worldwide.
Volgens het onderzoek speelt merkbekendheid een grotere rol dan tot nu toe gedacht bij de Chinezen. Inwoners van Shanghai en Guangzhou zouden de nadruk vooral leggen op merkbekendheid en dus op ‘standing’, in vergelijking met de gelijkwaardige Slechts 19% van de ondervraagden in bepaalde inkomensgroepen gaven aan producten van Chinese origine te prefereren boven importartikelen. Toch zijn het de bewoners van Shanghai die het hoogste scoorden als het gaat om het percentage aankopen van Chinese producten. Bijna de helft van de ondervraagden noemden Hong Kong als beste plek voor het aankopen van merkartikelen. Pas daarna worden belangrijke steden genoemd uit Europa en landen uit Zuid-Oost Azië.
Wat wijnen betreft zegt 80,7 procent ervan overtuigd te zijn dat Franse wijnen kwalitatief beter zijn dan in prijs vergelijkbare Chinese wijnen. Na Franse wijnen gaat de voorkeur achtereenvolgens uit naar Italiaanse, Spaanse, Australische en Duitse wijnen.

bron:Slijtersvakblad